Au cours des années 80 et 90, le paysage scientifique où évolue la sémiotique a connu de grandes transformations : affaiblissement du structuralisme, développement des sciences cognitives, retour à la phénoménologie, demande croissante en matière d'analyse de la signification des pratiques sociales, artistiques et technologiques. La sémiotique ne cesse de découvrir de nouveaux domaines d'investigation : les interactions sociales, les objets du quotidien, les documents