Dans un contexte d'élargissement des marchés, les entreprises ont tendance à accélérer leur expansion internationale et à renforcer leur présence dans les pays émergents. L'évolution rapide de l'environnement mondial et la diversité des comportements de consommation accentuent la complexité des décisions liées au marketing international. Les techniques et outils développés dans cet ouvrage peuvent aider les entreprises à saisir de nouvelles opportunités de croissance et